ヤンマー ＨＤ Ｊａｐａｎ Ｂｒａｎｄｉｎｇ Ａｗａｒｄｓ24
シルバー受賞 ＨＡＮＡＳＡＫＡ 理解し体現する活動が評価
ヤンマーホールディングス（山岡健人社長、以下ヤンマーＨＤ）はインターブランドジャパンが主催する、ブランディングの取組みを評価する「Ｊａｐａｎ Ｂｒａｎｄｉｎｇ Ａｗａｒｄｓ ２０２４」において、シルバーを受賞した。ヤンマーの価値観「ＨＡＮＡＳＡＫＡ」に基づいた、社員一人ひとりの活動の成果、グローバル戦略等が評価された。
ヤンマーＨＤは、「Ａ ＳＵＳＴＡＩＮＡＢＬＥ ＦＵＴＵＲＥ～テクノロジーで、新しい豊かさへ～」をブランドステートメントに掲げ、その実現に向けて顧客や従業員、一般生活者も含めた全てのステークホルダーを巻き込むブランディング施策「インクルーシブ・ブランディング」を推進している。
具体的な取組みとして、ヤンマーへの共感を生むオリジナルアニメ製作や、企業マスコットキャラクター「ヤン坊マー坊」の新デザイン一般投票などのブランディング活動を展開した。また、ＨＡＮＡＳＡＫＡ理解促進ツールとして社内向けの「ＨＡＮＡＳＡＫＡアプリ」の配信や、各事業部から部門横断的に参加者を集めた「ＨＡＮＡＳＡＫＡ ＷＯＲＫＳＨＯＰ」のグローバルでの開催など、従業員が主体的にブランディング活動に取り組む施策も実施した。
【Ｊａｐａｎ Ｂｒａｎｄｉｎｇ Ａｗａｒｄｓ ２０２４評価コメント】２０１２年からのブランド戦略の中で制定した「Ａ ＳＵＳＴＡＩＮＡＢＬＥ ＦＵＴＵＲＥ」の実現に向けて取り組む中、社員へのブランド理解を高めるため、ヤンマーの根底にある価値観を言い表した「ＨＡＮＡＳＡＫＡ」プロジェクトを推進。一連の活動を通じて、グローバル社員に対し、「社員」「人」を支えていくことがヤンマーの根本の考えであることを浸透させ、従業員の意識変革に挑んだブランディングであると言える。ビジネスの面ではグローバルでの取り組み強化を進めていく中、今回グローバルを巻き込んでのブランディング活動がうまく連動し、業績向上にも結びついていると推察される。
【Ｊａｐａｎ Ｂｒａｎｄｉｎｇ Ａｗａｒｄとは】２０１８年、㈱インターブランドジャパンが創設。ブランディングのナレッジプラットフォームとして、優れたブランディングを実行している組織（企業・団体、事業、製品・サービス）を評価し、その活動内容を紹介、社会に広く共有することで、ブランド戦略を展開する企業・団体のさらなる成長の支援を目的に創設された、日本初のブランディングを評価している。
【ＨＡＮＡＳＡＫＡ（ハナサカ）について】ヤンマーらしさの象徴で、〝人の可能性を信じ、挑戦を後押しする〟という創業者の精神やビジョンの根底にあったヤンマーの価値観を「ＨＡＮＡＳＡＫＡ（ハナサカ）」と呼んでいる。ヤンマーの事業領域を超え、スポーツ・文化などあらゆる領域で挑戦する人たちを後押しし、「ＨＡＮＡＳＡＫＡ」の輪を世界へ広げることで、人と未来を育んでいく。
詳しくは、ＱＲコード参照。
