農林業機械・農薬・資材についての動向を紹介する

静岡県及び静岡県茶業会議所は、4月14日、静岡市のホテルアソシア静岡で「静岡茶ブランディングプロジェクト発表会」を開催、『JAPAN TEA SHIZUOKA』のブランドネームやブランドロゴなどが明らかにされた。
　発表会では、総合プロデューサーを務める佐藤可士和氏がブランディング戦略やブランディングコンセプト、ロゴなどを説明。佐藤氏は、まず静岡茶の課題を紹介。そのうえで、「世界に出ていくこと、また、もっと若い人にもお茶を楽しんでいただくことが必要」とした。
　そのうえで、今回のプロジェクトについては、目標を「プレミアム・グローバル・ブランディング」（＝世界に向けて、静岡茶のプレミアム価値を高め発信する）と設定。ブランディング・プロジェクト・ネームを「JAPAN TEA SHIZUOKA」とした。歴史的輸出茶ラベルである「蘭字」で使用されていた「JAPAN TEA」に「SHIZUOKA」を加えたもの。「JAPAN TEA SHIZUOKA」ブランドの定義については「静岡県産一番茶100パーセント使用、静岡県内仕上げ・加工100パーセント」のものだと説明した。
　このブランディング・プロジェクト・ネームのもと、赤富士や茶畑、特徴的なタイポグラフィなどを用いてブランドロゴを作成した。
　そのうえで、プロジェクトとして取組むアクションプランの概要を示した。今回のプロジェクト発表会のほか、海外でもプロジェクト発表会を開催。更にWEBサイトや公式ノベルティグッズ制作・オリジナル商品の販売、「TEA TOURISM」、国内外の需要調査を実施する。
　これらアクションプランの概要紹介を受け、プランのなかに位置づけられている「TEA TOURISM」について戦略アドバイザーの小原嘉元氏、また、国内外の需要調査について戦略アドバイザーの岩本涼氏がそれぞれ紹介。小原氏は、「1gの茶葉から1杯の体験へ」を掲げ、国内外の旅行者を静岡に呼び込み茶室でお茶を飲む体験をしてもらうなど、具体的な取組を紹介。
　一方、岩本氏は具体的にどういった値段等で販売すればいいのかなど、の調査を今後報告していくとし、すでに実施したヒアリング調査の内容を簡単に紹介。静岡茶の風土から生まれた味や香りにあわせた形態や飲み方、楽しみ方を訴求する必要があるとした。
　最後に、鈴木康友知事が「このブランドとロゴマークを持って静岡茶をさらに大きく飛躍をさせていきたい。（ブランドやロゴを）作って終わりではない。ここからがスタート。ぜひ多くの関係者がブランド、ロゴを活用し、静岡茶を広めていただきたい」と述べ、プロジェクトのキックオフを高らかに宣言した。